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枝江酒业“三年一个亿” 重启品牌打造

发布时间:2020年09月12日16:06 来源: 枝江发布

9月11日,万博官网manbet手机版枝江酒业股份有限公司董事长、总经理、销售公司总经理朱伟公布了“枝江酒业新政”第十条。枝江酒业计划在未来三年内,仅万博官网manbet手机版一省投放至少1亿元资金用于品牌宣传。

重视品牌宣传,重启品牌打造

对白酒行业而言,品牌宣传历来是营销推广的重中之重。枝江酒业在本世纪初就十分重视自身品牌打造,曾先后邀请成奎安、曾志伟、孙红雷等明星为枝江品牌代言,其中孙红雷的“知心知己枝江酒”广告语深入人心,并于2015年成功注册为商标。

除此之外,枝江酒业在市场公关传播、区域促销传播等方面,也都曾有着不俗表现。这些品牌宣传为枝江酒业销售收入连续八年位列万博官网manbet手机版第一,连续六年跨入行业前十起到了重要推动作用。

朱伟表示1亿资金将主要用于品牌推广传播,但鉴于互联网时代媒介渠道特殊性,枝江酒业未来的品宣工作将更为有效、高效的进行。“这是一个相当考验我们的创新能力和智慧的大题目,但省内市场‘三年一个亿’的大规划所想表达的是我们发展的决心和市场信心!”

补齐营销短板,打造“开路先锋”

“枝江酒业有深厚的历史底蕴,有优秀的酿酒工艺,有强大的技术团队,有完善的内部管理,相比之下,过去数年唯一的短板则在于营销。”早在“枝江酒业新政三”中,朱伟就曾向行业分享过这一思考。

在“枝江酒业新政十”中,朱伟本人对未来企业的品牌宣传寄予厚望,并希望通过“三年一个亿”的大手笔运作,将其打造成枝江酒业营销体系中的“空军部队”、“营销先导”、“开路先锋”。朱伟更是明确的表示,品牌宣传正是各营销环节的重中之重,意欲将其作为补齐营销短板的关键动作。

此次综艺集团并购枝江酒业后,以“真年份”系列重塑产品序列,将其作为破局之策。尽管年份老酒是酒业稀缺资源,品质过硬,但“酒好也怕巷子深”,枝江酒业需要通过持续、高效的品牌传播不断壮大“真年份”的品牌影响力,以品牌带营销。

“新政”全部出炉,加速复兴进程

随着“枝江酒业新政十”的公布,以“推动枝江酒业发展模式彻底转型,重聚增长势能”为目标,涉及产品、人才、招商、渠道、品牌等五大领域的十条“枝江酒业新政”全部出炉,这也标志着枝江酒业的重振进入实操层面。

枝江酒业将尽快补齐补强营销短板、打破发展僵局、重启上升通道,以重回行业前十、重夺鄂酒第一作为冲刺目标。

来源:枝江酒业


【纠错】编辑:章巧慧

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